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马明仁:金字招牌的尴尬

文章作者:明仁医药发布时间:2017-01-12 10:44:08浏览量:
        金字招牌本来是旧时店铺为了显示自己资金雄厚而用金箔贴字的招牌,发展到现在经常用作比喻手法,比喻某个人或者某家企业信誉好、口碑好,更是中国传统老字号所特有的符号,但是,到现在,金字招牌所代表的中华老字号数量急剧下滑,生存举步维艰。在现代化的变革中生存环境相当尴尬。

        马明仁作为一个有着一百多年历史的老字号膏药品牌,是马氏先辈马六懿先生始创于清咸丰年间,因其对风湿骨痛等病症具有很好的疗效,在当时社会名燥一方,并受到了当时大清太医院的邀请,但被马六懿以“医者之心,不在于庙堂之上,而在于济世救民”婉言拒绝。而这也是马明仁膏药的前身——马氏膏药

        由于中国古代封建社会,经济得不到很好的发展,马明仁膏药虽然得到了当地老百姓的认可,获得了良好的口碑,但却不能打破封建时代落后的经济状况,马明仁膏药一直是一个区域性品牌,不能发展到全国范围。这是由于封建传统的技艺传承方式、经营理念以及缺乏品牌意识所决定的,这也是老字号发展到今天生存不下去的重要因素。

        当马明仁膏药传承到第六代,传承人认识到经营方式和经营理念上所存在的严重问题,他决定要改变自己的思维模式,带动家族企业,把“马明仁”这个品牌发展成为一个全国性的知名品牌,于是开始发展代理商,在全国范围内召集马明仁膏药代理商,但是由于缺乏相关的管理经验和管理技巧,“马明仁膏药”在摸索中改革前进,没有意识到随着代理商的增多,品牌也将越来越深化,但总部却没有更新代理商的合作模式,导致对代理商的行为没有得到相应的约束,代理商的不规范行为必然导致品牌在传播过程中出现一些消费者认知方面的问题,这是由于管理经验不足导致的直接性问题。

        当其传承人深刻认识到管理的缺失,发现问题已经出现,并开始逐步蔓延。这时的他开始真正了解品牌的重要性,于是,慌乱之中他并没有烦躁,而是保持一颗清醒的头脑,商议解决问题的方法,但是,他发现和代理商签订代理合同已成既定事实,无法挽回,如果强行收回代理权,将会面临巨额损失。正在其焦头烂额、绞尽脑汁却无从下手的时候,无意间看到格勤教育新媒体部“打造商业品牌,全网布局您的企业”宣传语,并经过多方面了解,认识到了品牌战略和品牌维护的重要性,知道了品牌全网布局是当今企业生存的关键,痛定思痛,在格勤教育新媒体的帮助下开始打造属于自己的互联网品牌战略。

       现在的马明仁膏药已经成长为一家互联网+医药的现代化产业公司,紧紧抓住行业脉搏,飞速前进。